Klik hier om direct naar Pre-Super Saturday Extended Store Hours and Deals >> te gaan
Een van de grootste dingen die retailleiders zich afvragen over dit kerstvakantie-seizoen is ... Zal Super Saturday Sales op 19 december 2015 groter en beter zijn dan de verkoopresultaten van Black Friday? Het is een legitieme vraag en een legitieme mogelijkheid.
In 2014 deden de grootste Amerikaanse winkelketens het zo goed met hun Super Saturday (weekend) verkooppromoties dat Black Friday voor het eerst in de recente geschiedenis van de detailhandel niet de onbetwiste kampioen van promoties voor de retailmarketing was. Amerikaanse consumenten gaven zoveel mogelijk (en sommige cijfers zeggen meer) kerstinkopen uit 2014 uit hun portemonnee gedurende het tweedaagse Super zaterdagweekend (zaterdag en zondag), zoals ze deden tijdens het vierdaagse shopping-weekend van Black Friday ( Thanksgiving-dag donderdag) tot en met zondag).
Het is niet verrassend dat deze statistieken de aandacht van retailleiders en marketeers kregen.
Dus nee, Virginia. Er bestaat niet meer zoiets als het Super Saturday-evenement van één dag in het Amerikaanse kerstvakantie-seizoen.
In kerstseizoenen van weleer toen er nog steeds zoiets bestond als een traditioneel detailhandelsevenement, was Super Saturday een organisch fenomeen dat plaatsvond toen shoppers winkels overspoelden op de laatste zaterdag voor Kerstmis, uitsluitend vanwege tijdschaarste.
Consumenten hadden niet per se de grootste en beste deals en kortingen nodig om hen te motiveren om te winkelen op de laatste zaterdag voor Kerstmis. Ze winkelden omdat de klok voor het aftellen van Kerstmis het eiste.
In tegenstelling tot Black Friday, werd het retailfenomeen 'Super Saturday' schijnbaar waargenomen door leiders in de detailhandel in plaats van door hen gefabriceerd. Maar eenmaal geïdentificeerd, evolueerde Super Saturday al snel naar een agressief concurrerende dag om dat laatste grote deel van de consumentenportemonnee te grijpen, evenals een dag om wat traag lopende inventaris de deur uit te duwen. Super Saturday werd gevormd door retailmarketeers om contact te maken met zowel wanhopige last-minute shopping-uitstellers, als met overacquiserende pre-Day-After-Christmas koopjesjagers.
In 2015 heeft de trend van Creep van Kerstmis ook Super Saturday ingehaald, waarbij de royaal gelabelde 'Super Saturday'-verkoopevenementen zich uitstrekten over een periode van bijna twee weken. Als de trends voor consumentenbestedingen consistent blijven met Black Friday 2015, zullen kopers bewijzen dat ze het niet kunnen schelen wanneer een verkoop plaatsvindt of hoe deze wordt genoemd, zolang de deals groot genoeg zijn en de kortingen diep genoeg zijn.
Zoals altijd vereisen speciale shopping-verkoopevenementen zoals Super Saturday speciale winkeltijden om de aandacht (en hopelijk het voetverkeer) van afleidende consumenten te trekken.
In 2015 betekent dat verlengde winkeltijden die zich uitstrekken over de hele week voor en na Super Saturday, wat het risico kan inhouden dat er een serieuze Bargain Burnout ontstaat. Er zijn slechts zoveel verkoopseekhoorns die koopjesjachters kunnen achtervolgen voordat ze uitgeput raken en stoppen met spelen.
Maar het verleggen van de grenzen is waar het kerstinkopenseizoen 2015 over gaat. En de mashup Pre-super-zaterdag-week-super-zaterdag-weekend is geen uitzondering.
Zie ook: Pre-Super zaterdagverkoop- en winkeltijden op vrijdag 18 december >>