Kleur beïnvloedt onze koopbeslissingen
Kleur speelt een belangrijke rol bij het bepalen van de juiste richting bij verpakking.
Het was pas na 1950 dat er aandacht werd besteed aan hoe de container van een product eruit zag. De meeste items zijn generiek verpakt in functionele wrappers die zijn ontworpen om te beschermen en te leveren. Maar dat is allemaal veranderd. Tegenwoordig maakt impulsaankoop bijna 75 procent uit van de consumentenbestedingen. Als het pakket er niet in slaagt de juiste boodschap te projecteren, kan het misschien alleen op de plank blijven liggen .
Vóór het debuut van een product, onderzoeken teams:
- Het gebruik van felle versus zachte kleuren.
- Wat voor soort letters om te gebruiken.
- Hoe groot de belettering moet zijn, hangt af van het bericht.
- De plaatsing van verpakkingsbanners.
- De grootte van de container.
- Promotieprikkels die op of in de verpakking worden geplaatst.
Vanwege de kleurentrends en de wispelturige smaak van het winkelpubliek, is de gemiddelde levensduur van het pakket van een product twee en een half jaar. Als een bedrijf niet investeert in herverpakkingsinspanningen, ziet het product eruit als het nieuws van gisteren en zullen de producten in bijgewerkte verpakking vaker worden gekocht.
Wat maakt een goed ontwerp?
Je zou kunnen denken dat de vorm van het pakket van een product de sleutel is om met een geweldig ontwerp te komen, maar het is de kleur van het pakket dat de grootste zorg is bij het ontwerpen van pakketten. De ontwerpteams weten dat mensen anders reageren op verschillende kleuren. Bovendien kunnen via fysiologische responstesten individuele patronen worden getraceerd.
Kleur stuurt subliminale berichten naar mensen, en de meesten van ons reageren hetzelfde op sommige kleuren. Fabrikanten gebruiken deze informatie om producten aantrekkelijker te maken voor kopers ..
Consumentenreactie op kleuren
Welke kleuren hebben pakketontwerpers volgens jou het grootste effect op het winkelend publiek?
Rood
Rood is de populairste kleur voor voedselverpakkingen. Experts zeggen dat de kleur rood de adrenaline doet toenemen en het hart sneller klopt. De kleur wordt gebruikt om de aandacht van de klanten te trekken. Coca-Cola is al lang in verband gebracht met rood.
Geel
Wanneer fabrikanten een item groter willen laten lijken, worden ze vaak geel als de dominante kleur op de productverpakking, omdat het ertoe leidt dat producten er groter uitzien op het schap. Geel staat ook bekend als een van de meest zichtbare verpakkingskleuren, die snel de aandacht van het winkelend publiek trekt.
Wit
De kleur wit wordt geassocieerd met puurheid en frisheid en wordt vaak gebruikt om een "schoon" gevoel te creëren. Het is de kleur die meer wordt gebruikt voor badkamer- en keukenverpakkingen en zuivelproducten.
Zwart
Wanneer fabrikanten willen dat de verpakking van een product het gevoel van luxe projecteert, wenden ze zich tot de kleur zwart. Men gelooft dat shoppers items die in het zwart zijn verpakt, vaak als topkwaliteit, verfijnd en luxueus beschouwen.
Groen
De kleur groen wordt vaak gebruikt op de verpakking van producten voor vetarme en caloriearme voedingsmiddelen. Hoewel in het verleden groen nooit werd gebruikt omdat men dacht dat het de consument zou doen denken aan beschimmeld voedsel, is het nu weer op het toneel. Het wordt vaak gezien op een laagwaardige verpakking en als een markeerstift op productbanners om de aandacht te vestigen op de vetvrije, magere etiketten.
Blauw
Shoppers associëren blauw met water en lucht. Het is een rustgevende kleur in de bleke tinten en enigszins mysterieus, zoals de oceaan. Deze elementen maken van blauw een topkleur die wordt gebruikt bij het verpakken van zeevruchten.
Goud
Verpakkingsdeskundigen zijn van mening dat consumenten "goedkoop" associëren wanneer zij de kleur goud op de verpakking van een product zien. Daarom wordt het vaak gebruikt op goedkope of imitatie generieke verpakkingen. Een zacht goud wordt echter vaak gebruikt op producten voor kinderen, omdat het als een vrolijke en zonnige kleur wordt beschouwd.
Meer : voordat u boodschappen koopt