Regeling voor consumentenbesparing of informatie verzamelen?
Verschillende belangenbehartigers die sterk gekant zijn tegen deze kaarten zullen nee zeggen, maar voor de consument die winkelt en de ledenprijs vergelijkt met de niet-ledenprijs van artikelen, voelt het zeker alsof ze sparen door in de loyaliteitsclub te zijn.
Onlangs heeft het NBC 10 Consumer Alert-team een onderzoek uitgevoerd om te zien of lid zijn van een supermarkt kortingsclub voordelig was voor de consument of niet.
Ze vergeleken prijzen van zes verschillende supermarkten in Pennsylvania, Delaware en New Jersey, waarvan er drie kortingskaarten hadden en drie die dat niet deden. Ze kochten voornamelijk merkproducten uit elke winkel. Na het toevoegen van de plus en min van de test, ontdekten ze dat ze goedkoper uitkwamen in de kaartwinkels zonder korting met $ 22,14.
Waar zijn de besparingen?
Als u de marktleiders vraagt, kunnen zij u vertellen over de andere voordelen van lid zijn van de kortingsclubs, zoals dubbele coupons die alleen leden zijn of creditcards van het type korting op totale uitgaven. Maar in een artikel in Smart Money Magazine gaf David Diamond, toenmalig President van Emerging Business voor Catalina Marketing, het bedrijf in St. Petersburg, Florida dat veel supermarktkaartprogramma's behandelt, enige duidelijkheid over hoe de programma's werken en wie betaalt voor hen.
"Het gaat erom de beste shoppers iets bijzonders te geven, en daar moet je voor betalen", zegt David Diamond. "Vroeger kreeg iedereen Rice Krispies voor, laten we zeggen, 79 cent. Nu zijn ze voor iedereen beschikbaar voor 89 cent, maar de beste shoppers krijgen ze voor 49 cent."
Het echte bewijs is de winkelprijs van een product in vergelijking met de MRSP (aanbevolen prijs van de fabrikant).
Heeft u ooit de schommeling in prijs opgemerkt tussen de MRSP-prijs en de werkelijke prijs die u betaalt? Als u lid bent van een kortingsclub, moet u niet verbazen dat de MRSP van een item veel minder is dan de werkelijke prijs die de winkel aanrekent, maar gelijk is aan het bedrag dat u als kortingskaarthouder betaalt. Dit wordt door retailers vaak 'opvulling' genoemd. In principe is het een gewoonte om de prijs van een artikel te verhogen en om te draaien en het aan te bieden tegen een gereduceerde prijs, waardoor het lijkt alsof het in de uitverkoop is, terwijl het in werkelijkheid niet te koop is.
Waarom doen supermarkten dergelijke moeite om de prijzen van producten te verhogen om consumenten aan te trekken voor deelname aan kortingskaartprogramma's?
Het komt neer op privacy
Veel advocacy-groepen in het hele land zullen u waarschuwen dat dit soort programma's een inbreuk op de privacy betekenen, omdat het echte doel is om bij te houden wat shoppers kopen en hoeveel ze uitgeven. Wilt u dat uw supermarkt weet wat u drinkt of hoe vaak? Welke anticonceptiemethode kan uw voorkeur hebben? Welk soort over-the-counter medicijn dat je gebruikt. Vertrouw je erop dat deze informatie niet zal worden verkocht?
De praktijk van segmenteren is iets gecompliceerder om te begrijpen, maar de risicofactor is hoog, zegt John Vanderlippe in een artikel geschreven voor CASPIAN.com.
In het artikel doet hij een diepgaande studie van de praktijk van het gebruik van supermarkt kortingskaarten en sites verschillende voorbeelden van twijfelachtige praktijken door landelijke supermarktketens. Hij waarschuwt consumenten ook voor de mogelijke praktijk van segmentering.
"Hoewel consumentensegmentatie niet specifiek op mensen is gericht door rijkdom of klasse, zal het nettoresultaat hetzelfde zijn, zegt John Vanderlippe." Hij legt uit: "Net zoals ouderen werden aangevallen door Wells Fargo voor prijsstijgingen voor banken, de mensen die kan het zich het minst veroorloven hogere kosten worden het hardst getroffen. "
Het is belangrijk om ons ervan bewust te zijn dat onze privacy in gevaar is elke keer dat we ons aanmelden voor programma's die onze uitgaven kunnen volgen.